Los sofistas. Pioneros en la Comunicación.

El termino sofista proviene del griego (sophistes), de la suma de las palabras sophia (sabiduría) y sophós (sabio o experto en algo)

En un principio era un termino de título neutro o positivo para cualquier experto en cualquier profesión. 

En el siglo V a.c. se definió con esta palabra a los sabios que educaban a los ciudadanos para hablar, convencer a los demás (retórica).

Ser sofista, era una profesión. Bajo mi punto de vista es el nacimiento de la Comunicación como herramienta profesional. 

Podemos encontrar varias características que hacen de los sofistas pensadores validos para trabajar en el área de Comunicación en el mundo contemporáneo. Así, destaco las siguientes virtudes de los sofistas que los vincula al arte y ciencia de la Comunicación contemporánea:

—Siglo V a.c.: 

Era un periodo de esplendor en Grecia. Se me ocurre señalar como cuando el contexto es adecuado, se invierte mas en comunicación. Hoy, y siempre, el sistema social es transcendental para que el engranaje funcione correctamente y se consuma. 

—Arte de la retorica: 

Aunque abarcaran muchas disciplinas de la Comunicación, se especializaban en el arte de la retórica. La comunicación política desde entonces ha desempeñado un palpel relevante para los trabajadores en Comunicación. 

Inventaron un empleo nuevo. Esto suscitó criticas en la sociedad como en otros pensadores como Platón o Sócrates. La Comunicación suele ser innovadora en su contenido, en sus medios…

—Proyección didáctica: 

Cualquiera podía acceder a aprender. Existía una educación a cambio de un salario que permitía que todos los ciudadanos con intenciones en prosperar en las ciudades pudieran mejorar en sus habilidades comunicativas. 

Desde entonces la Comunicación a avanzado mucho, bajo estos pilares que los sofistas crearon para comunicar “bien”. Pero sigue siendo accesible aprender en la materia. 

—Temas sobre el comportamiento humano. 

Sus temas a tocar sobre todo eran sobre el comportamiento humano. El cómo actúa el individuo en sociedad. 

La Comunicación se sigue centrado en temas conductuales. Un ejemplo de ello lo encontramos en que la mayoría de desempeños comunicativos se centran en la compra de un servicio o producto. 

Aunque el arraigo más importante lo encontremos con su reflejo en la contemporaneidad de la comunicación política, los sofistas pueden compararse con otros quehaceres de los técnicos y directores de Comunicación. 

Y es que, los sofistas fueron precursores de relativismo. 

Para ellos todo era relativo. No existían verdades universales y absolutas. 

Si pensamos en por ejemplo la Publicidad, también es relativista. Queremos creer y crear el concepto que nuestra marca son las mejores del merado para que se produzca su consumo. 

El relativismo tiende a motivar el convencimiento, área donde las herramientas de la ciencia comunicativa juegan un papel clave.

El único límite para presentar algo como verdad lo encontraban en acuerdos sociales, digamos que los propios ciudadanos sabían donde estaban los límites para expresar una verdad. La Comunicación contemporánea también tiene en lo social sus límites. Más desarrollados por ventaja, pero los técnicos de Comunicación saben donde están los límites para que su Comunicación sea eficiente y certera. Por ejemplo, se me ocurre la invasión del espacio personal. Se respecta dejando que el usuario al que se comunica no se vea invadido por una acción de marketing. 

Veo en el papel de los sofistas una persecución de lo útil frente a la verdad. 

¿Es la Comunicación lo mismo o lo contrario?

Creo que la Comunicación se manifiesta en tantas dimensiones que aborda ambas realidades.