Imagen Corporativa. Disfrutar de las vistas del “edificio” construido.

Si la identidad, eran los cimientos para construir nuestra empresa u organización, y en sentido figurado decíamos que era un edificio alto y consistente; para hablar de Imagen corporativa hago referencia al disfrute de una vez ya construido todo, la sensación desde lo más alto, en definitiva, la repercusión de nuestro desempeño en la Identidad Corporativa. 

Y es que, hay veces, demasiadas bajo mi criterio, que la imagen de una empresa es motivada por el azar, es aleatorio. De repente gusta o no gusta de forma instantánea sin una justificación lógica. 

Pero en la mayoría de casos, al trabajar la identidad corporativa, tendrá un beneficio ostentoso en la imagen. 

Así, recomiendo seguir los pasos reglamentarios para construir una identidad sostenible en el tiempo y espacio. 

La imagen de marca puede ser lo que piensen de la organización o empresa oportuna. Pero también es lo que NO piensan de nosotros.

Creo que esto se olvida. Nos focalizamos en estudiar a las empresas u organizaciones por la analítica de los sesgos que cometen al comunicar. 

Una buena imagen debe ser sostenible. Desde su nacimiento y elaboración en la identidad corporativa, debe pensarse con el disoluto de qué comunicar en futuros próximos e incluso lejanos.

Hay una especie de transformación de la Identidad en Imagen. Cuando menos te lo esperas, tus esfuerzos que estas brindando en la Identidad empiezan a confluir con los públicos, a conocerse, a sentirse…Estamos hablando de una sinergia entre los dos capitales de marca bestial. Tanto que pueden mutar en solo uno. 

Y es que la Imagen de marca se puede trabajar, pero todos los esfuerzos o casi todos de los técnicos de comunicación, deben centrarse en la Identidad. 

¿Cómo puedo trabajar la Imagen Corporativa?

Sobretodo como digo a lo largo de todo el post trabajando la Identidad Corporativa.

Pero además, como valor añadido a este capital difícil de controlar, se me ocurre una serie de formas para incidir en él:

—Analítica: Ver si nuestros esfuerzos se ven recompensados o si conseguimos nuestros objetivos.

—Rebranding: Un reajuste en la Identidad que tiene una incidencia directa en la Imagen corporativa.

—Branding: Imputs emocionales, sensitivos o racionales para incidir en la comercialización o comunicación. 

Bajo mi criterio la inmensidad de la Imagen hace que sea de difícil control y manejo. Por ello como estrategia principal para un técnico de comunicación creo que está en centrarse en construir una buena Identidad.